Starbucks amplia presença no Brasil enquanto fecha lojas nos EUA

Enquanto nos Estados Unidos a Starbucks fecha lojas consideradas de baixo desempenho, a rede de cafeteria anunciou planos ambiciosos para o Brasil, incluindo a abertura de 32 novas unidades até 2026. Segundo fontes próximas à empresa, a decisão faz parte de uma estratégia de crescimento no país, que vem sendo visto como um mercado com potencial de expansão. A operação brasileira enfrenta até então um cenário de recuperação após uma fase de turbulência, marcada pela entrada da empresa SouthRock em recuperação judicial no final de 2023, que resultou no fechamento de várias lojas. Posteriormente, a operação do Brasil passou a ser gerenciada pela Zamp, responsável também pelo Burger King, que retomou investimentos na rede com lançamentos de produtos sazonais e parcerias, ainda que, até o começo deste ano, mantivesse uma postura conservadora em relação à expansão. Ainda segundo informações, a Zamp tem buscado consolidar o crescimento, apesar das dificuldades, aproveitando o momento de maior conexão dos consumidores brasileiros com a marca. A companhia afirmou que, apesar das mudanças internas, ela "considera o mercado brasileiro como estratégico para a Starbucks globalmente, com significativo potencial de crescimento". A expansão ocorre em um contexto de reestruturação da matriz internacional, que, segundo uma fonte, "considera as dinâmicas e oportunidades de cada mercado individualmente". Até o momento, o plano para as novas lojas no Brasil demonstra um otimismo renovado, mesmo diante do cenário de fechamentos nos Estados Unidos, onde cerca de 1% dos 18 mil estabelecimentos da marca foram desativados recentemente. A estratégia diferenciada revela uma tentativa de manter a relevância da Starbucks em diferentes regiões, aproveitando o sucesso no Brasil, enquanto se ajusta às dificuldades globais.