Estratégias de otimização de conteúdo na IA geram aumento de visibilidade em até 40%

Uma pesquisa apresentada na conferência KDD em 2024 trouxe à tona uma novidade que pode transformar a maneira como humanos e máquinas interagem com o conteúdo digital. Segundo o estudo divulgado pelos pesquisadores, estratégias voltadas a melhorar a visibilidade de conteúdos em respostas geradas por inteligências artificiais (IA) podem resultar em aumento de até 40% na presença dessas informações. Essa técnica, que lembra ações de otimização de mecanismos de busca tradicionais — conhecidas como SEO —, agora se aplica ao universo das IAs generativas, como o ChatGPT e similares, mudando o cenário de pesquisa na internet.

De acordo com a fonte, o estudo intitulado “GEO: Generative Engine Optimization”, demonstra que intervenções específicas nas plataformas de publicação podem fazer com que a IA valorize determinados conteúdos ao gerar suas respostas. Isso ocorre através de estratégias que influenciam o que a máquina “encontra” e “organiza” ao buscar informações públicas, construindo uma espécie de rastro digital que reforça certas associações, parecerem mais confiáveis e relevantes na hora de responder às perguntas.

Segundo os pesquisadores, esse movimento é similar ao que aconteceu com o SEO tradicional, em que empresas passaram a se dedicar a melhorar o posicionamento de seus sites nos mecanismos de busca, para serem vistas primeiro pelos usuários. Mas, ao contrário do Google, que apresenta uma lista de links, as inteligências artificiais respondem com uma resposta final e consolidada, que muitas vezes é baseada em informações que aparentam maior autoridade ou que antecipadamente receberam uma estratégia de destaque.

A importância disso para o público leigo é grande, já que a construção pública de uma marca, de um profissional ou de uma instituição agora influencia a forma como as máquinas encontram e exibem informações. Dados públicos como entrevistas, artigos, participações em eventos, perfis profissionais, mesmo que realizados ao longo de anos, passaram a ter peso na hora de definir a resposta oferecida por uma IA. Segundo a fonte, isso pode impactar a confiabilidade e a neutralidade das informações que recebemos nas respostas geradas por sistemas automáticos.

Especialistas alertam que, embora a técnica de manipulação ainda esteja sendo estudada e que o estudo apresentado seja preliminar, ela revela que as estratégias de comunicação e visibilidade ganham uma nova dimensão. As assessorias de imprensa, relações públicas e profissionais de marketing, por exemplo, precisariam reconsiderar suas ações, focando não apenas em métricas tradicionais como alcance e engajamento, mas também na construção de um rastro digital consistente e de fácil recuperação pelos sistemas de IA. Ainda não há confirmações oficiais sobre a aplicação prática em grande escala, nem sobre possíveis regulamentações, mas o impacto no mercado de informações é evidente.