Setor de beleza no Brasil aposta em inteligência artificial para acelerar inovação

Segundo informações apresentadas durante o Summit Inovação Abihpec 2026, realizado em São Paulo e promovido pela Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), o setor de beleza no Brasil vem incorporando de forma crescente o uso de inteligência artificial (IA) e biotecnologia em diversos momentos de sua cadeia produtiva. Esses avanços tecnológicos envolvem desde a seleção de matérias-primas e testes de formulações, até diagnósticos faciais e capilares realizados no ponto de venda, buscando acelerar processos e oferecer experiências mais personalizadas aos consumidores.

Segundo a fonte oficial, a aplicação de algoritmos na etapa de Pesquisa e Desenvolvimento (P&D) ajuda na escolha de ingredientes, na elaboração de formulações e na realização de testes, além de identificar padrões importantes que antes Demandavam mais tempo. Estas ferramentas também possibilitam análises mais rápidas e fundamentadas, contribuindo para uma tomada de decisão mais eficiente. Além disso, dispositivos de análise facial e capilar conseguem mapear características físicas de pele e cabelos de cada cliente, facilitando recomendações de produtos específicas, tanto em plataformas digitais quanto nas lojas físicas.

A diretora de Inovação e Assuntos Regulatórios da Abihpec, Ariadne Morais, ressaltou que “a personalização vem ganhando espaço à medida que novas tecnologias permitem reunir e analisar informações sobre características individuais e preferências dos consumidores. Essas ferramentas podem apoiar recomendações mais direcionadas, tanto no e-commerce quanto no ponto de venda”. Essa combinação de tecnologia e biotecnologia também impulsiona estudos de moléculas e ingredientes com potencial de aplicação, enquanto a bioprodução, realizada em processos controlados, amplia a escala produtiva e melhora a eficiência no uso dos recursos.

Embora o avanço seja evidente, há um movimento de resistência por parte de alguns profissionais que, após inicialmente adotarem a IA, passaram a querer evitá-la, segundo informações ainda não confirmadas oficialmente. No entanto, a adoção da tecnologia no setor de cosméticos não se restringe às grandes multinacionais: pequenas e médias empresas também têm acesso a linhas de crédito e programas de fomento, como os oferecidos pela Finep e pela Embrapii, que visam diminuir o investimento inicial necessário para incorporar essas inovações.

Por outro lado, o avanço tecnológico traz à tona debates sobre ética e regulamentação. Segundo a fonte, Ariadne Morais, é fundamental estabelecer critérios rigorosos quanto à segurança da informação, governança de dados e proteção da propriedade intelectual, especialmente com o uso crescente de ferramentas que envolvem dados pessoais dos consumidores. Ela afirmou que “questões relacionadas à autoria, ao uso de informações protegidas e à segurança de dados precisam ser consideradas pelas empresas à medida que essas ferramentas passam a fazer parte dos processos de inovação”.

Por fim, o cenário macroeconômico e regulatório também apresenta mudanças que favorecem a competitividade do setor, como a proposta de uma reforma tributária. Segundo a Abihpec, esta reforma deve facilitar investimentos, simplificar obrigações fiscais e reorganizar a não cumulatividade de impostos na cadeia produtiva, o que o presidente da entidade avaliou como uma oportunidade de impulsionar o crescimento do setor, mantendo uma visão otimista diante das mudanças.