Starbucks anuncia fechamento de 250 lojas nos EUA por desempenho abaixo do esperado
Empresa afirma que fechará 1% de suas unidades para reforçar plano de recuperação financeira
A gigante do café informou que irá fechar 250 lojas de baixo desempenho nos Estados Unidos, impactando cerca de 1% de suas operações no país. A medida visa ajustar a estratégia após registros de desempenho abaixo das metas.
A Starbucks anunciou na última quinta-feira que irá fechar, ao longo desta semana, 250 de suas lojas de baixo desempenho em todo o território norte-americano, segundo informações divulgadas por Mike Grams, diretor de operações da companhia, ainda não confirmadas oficialmente. As unidades afetadas representam aproximadamente 1% dos 18 mil estabelecimentos nos Estados Unidos e não atingiram as metas financeiras nem proporcionaram a experiência desejada aos clientes, afirmou Grams em comunicado.
O fechamento dessas lojas faz parte de um plano de reestruturação, cujo custo estimado é de cerca de US$ 300 milhões (aproximadamente R$ 1,5 bilhão), que inclui despesas com rescisões de contratos de aluguel e benefícios aos funcionários. Ainda segundo o executivo, embora as operações na América do Norte tenham voltado a registrar um crescimento robusto, algumas cafeterias continuam apresentando resultados abaixo do esperado, o que motivou a decisão de encerramento. A empresa destacou que, apesar do momento desafiador para o setor de alimentação e bebidas, especialmente com consumidores mais contidos por causa do aumento de preços em supermercados e postos de combustíveis, as lojas da Starbucks continuam bastante frequentadas por clientes sedentos por bebidas como Pumpkin Spice Latte e Strawberry Açaí Lemonade Refresher.
Desde que o CEO Brian Niccol assumiu em 2024, a Starbucks vem aprimorando seu plano de recuperação, que busca melhorar o fluxo de clientes e as vendas. Apesar do progresso nos últimos trimestres, a companhia tem enfrentado críticas relacionadas à demora na preparação das bebidas e à falta de assentos nas cafeterias, problemas que ainda estão sendo enfrentados pelos gestores. A medida dos fechamentos é vista como parte dessa estratégia de ajustes, visando um retorno mais forte e sustentável no médio prazo. Importante destacar que a Starbucks não se pronunciou oficialmente sobre o número exato de lojas a serem fechadas nem confirmou detalhes além das informações divulgadas por fontes próximas ao plano.
O que sabemos?
- A Starbucks fechará 250 lojas nos EUA devido a desempenho abaixo do esperado.
- As unidades representam 1% das 18 mil lojas no país.
- O fechamento resulta de uma estratégia de reestruturação com custo de cerca de US$ 300 milhões.
- A companhia relata crescimento na América do Norte, mas com algumas lojas com desempenho ruim.
- Desde a mudança de CEO em 2024, a Starbucks busca aprimorar sua recuperação financeira.
Fontes
- Folha de S.Paulo imprensa
- UOL Notícias imprensa
