Celebrar o Dia das Crianças ganha novo significado com crescimento de brinquedos para todas as idades em 2026

O tradicional Dia das Crianças, celebrado nesta segunda-feira (12), mostra uma mudança de comportamento no mercado de brinquedos. Segundo dados divulgados pela Circana Brasil, o faturamento de brinquedos voltados a adolescentes e adultos cresceu 50% em agosto de 2026 em comparação ao mesmo período do ano anterior, enquanto produtos exclusivamente infantis registraram um aumento de 17%. Essa tendência reflete um novo cenário em que o prazer de brincar se estende além da infância, com consumidores de todas as faixas etárias investindo em itens como action figures — bonecos inspirados em filmes e séries — e blocos de montar, especialmente os de Lego.

Segundo a mesma fonte, o setor deve movimentar cerca de R$ 9,27 bilhões no comércio brasileiro nesta data especial, o maior volume de vendas desde 2014. Ainda de acordo com a Circana Brasil, o crescimento do segmento de brinquedos com apelo multigeracional foi impulsionado principalmente por produtos que resgatam memórias, permitem a expressão de interesses pessoais e são utilizados como forma de convivência familiar e compartilhamento de experiências entre gerações.

O fenômeno não é exclusivo do Brasil. Uma pesquisa realizada nos Estados Unidos em 2024 pela mesma entidade indicou que adultos passaram a gastar mais com brinquedos para uso próprio do que qualquer outro grupo, superando mesmo as famílias com crianças pequenas. Entre janeiro e abril daquele ano, consumidores com 18 anos ou mais gastaram US$ 1,5 bilhão em brinquedos, com destaque para bonecos de ação, jogos de tabuleiro, produtos Lego, além de cartas colecionáveis — segmento que tem ganhado destaque nas redes sociais por seus valores milionários. Em fevereiro de 2026, por exemplo, o influenciador e lutador Logan Paul vendeu um card Pikachu Illustrator por US$ 16,492 milhões, estabelecendo um recorde mundial e reforçando o potencial de valorização desses itens.

Segundo ainda informações ainda não confirmadas oficialmente, estimativas da Associação Brasileira das Empresas de Cartões de Crédito e Serviços apontam que cerca de 70% dos brasileiros pretendem adquirir presentes nesta data, demonstrando a forte movimentação econômica do setor. Com essa perspectiva, o mercado de brinquedos se mostra cada vez mais diverso, atendendo às novas formas de consumo e ao desejo de adultos e adolescentes de participar ativamente do universo lúdico que, tradicionalmente, era exclusivo às crianças.