Geração Z impulsiona tendência de body splash e personalização de fragrâncias

Nos últimos anos, o cenário da perfumaria mudou radicalmente, especialmente entre os jovens da Geração Z, que têm impulsionado uma verdadeira revolução no mercado de fragrâncias. Segundo fontes ainda não oficialmente confirmadas, o uso de produtos chamados body splashes e hair & body mists — versões mais leves e refrescantes de perfumes tradicionais — vêm ganhando destaque em prateleiras e redes sociais. Ao contrário dos tradicionais frascos pesados de 'eau de parfum', reservados para ocasiões especiais, esses produtos se tornaram itens de uso diário, motivados por uma combinação de estética, praticidade e busca por autoexpressão.

De acordo com um comentário de um executivo de uma grande agência de cosméticos, a Kylie Cosmetics, marcas que lideram o setor, passaram a apostar na técnica do layering — ou sobreposição de fragrâncias — como forma de permitir que as jovens criem combinações exclusivas que acompanhem diferentes momentos do dia. Ainda conforme essa fonte, a preferência por produtos que podem ser usados no cabelo, no corpo ou misturados reflete o desejo da geração Z por personalização e diversidade. Além disso, a influência das redes sociais é forte nesse movimento: o design atrativo das embalagens, as cores vibrantes e os nomes criativos ajudam a conferir ao produto um apelo visual quase irresistível para o público jovem. A viralização dessas embalagens no TikTok e Instagram ganha força antes mesmo do primeiro borrifada, tornando o produto um sucesso instantâneo.

O movimento impulsionado por essa faixa etária não se limita apenas à estética, mas também a uma estratégia de consumo de pequenos luxos acessíveis e que proporcionam bem-estar cotidiano, uma tendência denominada treatonomics. Assim, o body splash surge como uma porta de entrada para quem deseja experimentar novidades na perfumaria sem investir uma quantia elevada. Ainda sobre essa onda, Diego Artola, managing director de uma marca global, afirmou à CNN Brasil que o layering não é apenas uma questão de misturar aromas, mas de criar uma coleção personalizada, que permite às jovens ajustarem seu perfume às diferentes ocasiões e estados de espírito.

Embora ainda não exista um posicionamento oficial de todos os envolvidos, é perceptível que o mercado de fragrâncias está em plena transformação, refletindo uma mudança cultural mais ampla de consumo. O lançamento da Miu Miu Beauty no Brasil, por exemplo, anunciou a chegada de novidades que se encaixam nesse perfil de produtos coloridos, leves e altamente colecionáveis. Assim como Kylie Jenner, outras marcas estão de olho nessa nova tendência, que combina estética, experiência e a busca por uma identidade olfativa única, tudo sob o impacto das redes sociais e das preferências da geração que mais valoriza inovação e autoexpressão.