Track&Field apresenta estratégia de crescimento sem dívidas em meio à crise do varejo brasileiro

Em um momento em que o varejo brasileiro enfrenta sinais de crise, indicados por empresas buscando recuperação judicial devido a altos juros e má gestão, a marca de moda esportiva Track&Field tem se destacado por adotar uma estratégia diferente e incomum no setor. Segundo informações de fonte única, a empresa mantém uma política de crescimento sem dívidas, optando por uma gestão financeira rigorosa e foco no negócio principal, sem recorrer a fusões ou aquisições que poderiam desviar sua atenção ou ampliar riscos.

De acordo com o CEO Fernando Tracanella, de 54 anos, a disciplina financeira é um dos principais pilares do sucesso da marca, que hoje não possui dívidas e evita movimentações que possam comprometer sua estabilidade. Em entrevista ao segmento de negócios, Tracanella destacou que a companhia investe na renovação de suas lojas, agora mais voltadas para oferecer cafés e produtos de alimentação saudável, além de desenvolver atividades voltadas à promoção de saúde, como a realização de 2.373 eventos no primeiro semestre do ano, a maioria delas corridas de rua. Segundo ele, esses eventos ajudam a criar uma relação de fidelidade com os clientes, que além de comprar produtos, participam de experiências que incentivam o consumo ao longo do tempo.

O executivo também comentou sobre a postura de gestão da empresa, que evita as tentativas recorrentes de fechar acordos de fusão ou aquisição, práticas comuns no mercado de varejo que, na visão dele, poderiam causar perda de foco e problemas culturais. Tracanella afirmou que a estratégia de “consistência” adotada pela empresa tem se mostrado eficaz, uma vez que a marca investe na venda de camisetas, casacos e leggings feitos com materiais de leveza, secagem rápida e proteção solar, mantendo-se fiel ao seu core business e evitando alavancagens arriscadas.

Segundo fontes do setor, esse modelo, embora exótico na atual conjuntura de crise, parece estar dando certo para a Track&Field, que consegue expandir suas operações com uma gestão equilibrada e focada na inovação de sua loja física e na realização de eventos de impacto positivo na comunidade esportiva. Ainda não há informações oficiais sobre novos planos de crescimento, mas o sucesso recente reforça a importância de uma administração baseada na disciplina financeira e na fidelização do cliente, em tempos de dificuldades econômicas intensas para o varejo nacional.