Meta proíbe anúncios do TikTok em suas plataformas nos EUA e outros países

Na quinta-feira (8), a Meta, empresa proprietária do Facebook e do Instagram, confirmou que proibirá anúncios vinculados ao TikTok em suas plataformas nesses sete países, incluindo Estados Unidos e Canadá. Segundo um porta-voz da Meta, a ação busca evitar a exibição de anúncios de um concorrente cujo objetivo é afastar usuários de seus aplicativos, destacando que "recusar serviços promocionais a um concorrente é uma prática comercial normal em todos os setores". A medida entra em vigor de forma imediata nesses locais e também se estende a anunciantes terceirizados que utilizam links para o TikTok ou outras propriedades da ByteDance nesses mercados.

Essa movimentação marca uma nova etapa na rivalidade entre as duas gigantes de tecnologia. A ByteDance, dona do TikTok, consolidou-se como uma das principais concorrentes do Facebook, WhatsApp e Instagram, especialmente no que diz respeito ao engajamento dos usuários, criação de conteúdo e recursos publicitários. Segundo informações da Folha de S.Paulo, a ação da Meta também impacta campanhas de anunciantes independentes que promovem links para o TikTok, ampliando a rigidez na política contra o rival.

Christopher Sgro, porta-voz da Meta ao portal The Verge, reforçou a justificativa: "Não somos obrigados a veicular anúncios de um concorrente cujo objetivo é tirar pessoas dos nossos aplicativos". Ele afirmou ainda que a prática de recusar serviços promocionais a concorrentes é comum e que a empresa continuará competindo de forma baseada na qualidade e na experiência oferecida aos usuários, mesmo diante dessas restrições. Ainda não há confirmação oficial se essa medida afetará somente campanhas comerciais ou se haverá outras ações similares no futuro, uma vez que a Meta ainda não se pronunciou além do anúncio inicial.

O conflito entre as duas empresas refletem uma disputa crescente pelo domínio na área de redes sociais e publicidade digital, com a ByteDance ganhando espaço como uma das plataformas mais populares mundialmente. A repressão da Meta aos anúncios do TikTok é vista por analistas como mais um capítulo dessa competição, que deve continuar se intensificando nos próximos meses.