Explosão de crescimento nas exportações de cosméticos sul-coreanos para o Brasil em 2025

Segundo dados divulgados pela alfândega sul-coreana, Korea Customs Service, as exportações de cosméticos da Coreia do Sul para o Brasil tiveram um crescimento expressivo de 951% em 2025. O fenômeno, conhecido como K-beauty, vem ganhando força no país, especialmente após a expansão da cultura pop sul-coreana por meio de músicas, dramas e moda, que despertou o interesse do público brasileiro para outros elementos culturais do país asiático.

Para entender essa tendência, o gshow conversou com profissionais de beleza que destacam o papel da estética característica das sul-coreanas, marcada por uma pele iluminada, uniforme e hidratada. Segundo Carol Ando, criadora de conteúdo, a febre por esses produtos vai além do consumo, refletindo uma nova filosofia de cuidado que privilegia a prevenção. Ela explica que dificuldade de entender a rotina de skincare como algo simples leva muitas pessoas a buscarem orientações mais precisas, mesmo que a rotina coreana não seja obrigatoriamente de dez passos, como muitos acreditam. Kamila Kim, maquiadora, reforça que, na Coreia, a prioridade é manter a pele saudável por meio de ações constantes, ao contrário do que costuma fazer a maioria dos brasileiros, que tendem a agir só após perceberem problemas na pele.

O grande motor do fenômeno, ainda segundo fontes, está na influência da cultura pop, como K-pop e dramas sul-coreanos, que popularizaram a estética de pele radiante. Além disso, redes sociais tiveram papel fundamental na globalização dessa moda, fazendo com que consumidores brasileiros possam pesquisar, comparar produtos e questionar suas escolhas com maior facilidade. Kamila comenta que esse movimento faz parte de uma estratégia de soft power, uma influência cultural que projeta uma imagem positiva do país pelo mundo. A própria indústria de cosméticos na Coreia se beneficia do incentivo do governo, que fomenta pesquisa, desenvolvimento e exportação dos produtos.

Apesar de o fenômeno ainda não ter confirmação oficial de todas as implicações, especialistas acreditam que essa tendência tende a expandir-se para cuidados com cabelos e corpo, além do skincare facial. O Brasil mostra-se cada vez mais receptivo a produtos que promovam não apenas a correção de imperfeições, mas uma rotina de manutenção preventiva, que exija constância e menos etapas, ao contrário do que é tradicional por aqui. Ainda não há uma data específica para a consolidação definitiva dessa mudança, mas o crescimento expressivo nas exportações e o interesse do público indicam que a influência sul-coreana na beleza brasileira veio para ficar.