Sistema de dados do Atlético-MG revela perfil detalhado de torcedores na Arena MRV

Na última semana, uma situação chamou atenção na partida entre Atlético-MG e Chapecoense, realizada no sábado anterior, quando o telão da Arena MRV exibiu informações inéditas sobre o público presente. Segundo relatos, o ‘Galo Doido Informa’ — uma espécie de painel digital — mostrou dados como o número de crianças, idosos, mulheres, além da origem dos torcedores por cidade e estado. A surpresa ficou por conta da quantidade de novos torcedores, conhecidos como ‘primeira viagem’, ou seja, ingressantes na Arena pela primeira vez.

De acordo com a fonte responsável pelo levantamento, essa divulgação faz parte de uma estratégia mais ampla do Atlético-MG, que desde a inauguração do estádio, em 27 de agosto de 2023, vem desenvolvendo uma plataforma tecnológica chamada GaloLake. Segundo essa mesma fonte, a ferramenta consolida dados de mais de 550 tabelas e cerca de 1,8 bilhão de registros, provenientes de diferentes sistemas do clube, como ingressos, controle de acesso, sócio-torcedor, pagamentos, loja online, Wi-Fi e canais digitais.

O propósito, diz quem acompanha o projeto, é oferecer uma leitura mais aprofundada sobre o perfil do torcedor, além de potencializar ações de marketing e gestão. Entre as possibilidades, está o acompanhamento do padrão de consumo na arena, como a venda de latas de cerveja, chopp, refrigerantes, além de alimentos como feijão tropeiro, hambúrgueres e cachorros-quentes. Como exemplo, a fonte revelou que, nos 86 jogos realizados até o momento, foram vendidas aproximadamente 2,88 milhões de latas de cerveja, 272 mil chopps, 678 mil refrigerantes e mais de 678 mil copos de água.

Através desses dados, o clube consegue entender melhor o comportamento do público, embora fontes ressaltem que o número de latas vendidas por jogo — cerca de 33,5 mil — fica aquém do potencial de consumo, possivelmente devido à lei estadual que proíbe a venda de bebidas durante o intervalo ou à velocidade de atendimento nos bares. Além disso, a preferência por consumir bebidas e alimentos em bares ou estabelecimentos próximos ao estádio, antes das partidas, também influencia esses números. Ainda assim, essa inovação é vista como um poderoso recurso para o clube mergulhar em um universo de informações que antes eram impossíveis de sistematizar de modo tão detalhado.

A iniciativa, que ainda não foi oficialmente confirmada pelo Atlético-MG, demonstra um avanço na gestão de dados esportivos e promete transformar o modo como clubes analisam seu público. À medida que a plataforma GaloLake evolui, há expectativa de que o clube possa usar essas informações para melhorar a experiência dos torcedores, além de aprimorar estratégias de marketing e relacionamento. Por ora, a novidade permanece como uma demonstração de inovação, aguardando confirmação e possíveis expansões para o futebol brasileiro de forma mais ampla.