Estudo revela maior propensão de fãs de futebol feminino a escolher patrocinadores

Segundo uma pesquisa recente do Ibope Repucom, há uma forte conexão entre o engajamento dos fãs de futebol feminino e sua propensão a escolher produtos de marcas que patrocinam a modalidade. Realizada a pedido da FSports, que detém os direitos de comercialização do futebol da CBF até 2029, a avaliação mostrou que os torcedores que acompanham competições como o Campeonato Brasileiro, Copa do Brasil e Copa do Mundo Feminina são 23% mais propensos a optar por marcas parceiras do que a média geral dos consumidores.

A pesquisa ainda apontou que esses torcedores têm uma probabilidade 26% maior de comprar, em até três meses, produtos de marcas que exibem o logotipo do time ou da competição em seus ativos publicitários. Essa maior conexão entre o consumo e o esporte reforça a importância do patrocínio e das ações de marketing associadas ao futebol feminino, que vive um momento de expansão no Brasil. Ainda não há confirmações oficiais se a pesquisa aponta uma tendência consolidada ou se há variações regionais, mas a responsável pelo estudo, Mônica Esperidião, CSO da FSports, destacou o impacto dessa relação: "a categoria tem consolidado sua independência comercial e demonstrado sua capacidade de criar uma conexão direta entre o esporte e a decisão de compra do consumidor".

Ela explicou que os contratos de longo prazo e as ativações contínuas ajudam a fortalecer essa conexão, pois fazem com que os torcedores reconheçam a presença das marcas com mais constância durante toda a temporada. Essa estratégia cria uma relação mais próxima e duradoura entre os apoiadores e as empresas patrocinadoras. Entre as principais companhias que investem nesse mercado estão Uber, Amazon, Coca-Cola, Hyundai, Sicoob, Monange e Itambé. Essas marcas, juntas, garantem cotas de patrocínio para cerca de 240 jogos anuais, reforçando o apoio ao futebol feminino e contribuindo para sua maior visibilidade.

Apesar de ainda aguardar confirmação oficial de outras fontes, a movimentação no mercado evidencia uma tendência de crescimento na relação entre marcas e o esportes feminino, impulsionada pelo aumento do engajamento dos torcedores. Essa mudança é vista como um passo importante para a profissionalização do setor no Brasil, que, em 2027, será sede da Copa do Mundo feminina, reforçando o momento de expansão do esporte no país.