Pesquisa aponta falha na divulgação do cinema nacional e seu impacto na presença do público

Apesar do crescimento e do reconhecimento do cinema brasileiro nos últimos anos, uma pesquisa recente traz à tona um problema que ainda dificulta a presença do público nas salas nacionais: a insuficiente divulgação dos filmes. Segundo o estudo "Cinema brasileiro: o caminho de volta às salas", realizado pela Casa Mundo Latam em parceria com o Rio Market e divulgado em setembro de 2026, 36% dos entrevistados afirmaram que só descobrem os lançamentos brasileiros quando os filmes já estão em cartaz, prestes a sair ou disponíveis no streaming.

O levantamento também mostra uma desconexão entre a percepção positiva do cinema nacional e o fato de as pessoas realmente assistirem às produções. Ainda de acordo com a pesquisa, 77% dos participantes consideram que o cinema brasileiro vive uma fase boa, mas apenas 26% citaram ao menos um filme nacional recente que tenham assistido nas telas, e 25% admitiram não se recordar de terem visto qualquer título brasileiro ultimamente, em qualquer plataforma.

Outro aspecto destacado foi o momento de descoberta dos lançamentos. Além dos 36% que só ficam sabendo na última hora, 31% dizem souberem de estreias poucos dias ou semanas antes do lançamento, enquanto somente 23% conhecem os filmes com meses de antecedência. Esses dados reforçam a ideia de que a divulgação tardia dificulta a decisão do público, já que ir ao cinema exige planejamento, incluindo rotina, companhia e orçamento. Como explica Adriana Hack, fundadora e diretora executiva da Casa Mundo Latam, "o cinema brasileiro precisa de um planejamento de comunicação que comece muito antes da estreia. Isso envolve se aproximar das marcas, construir parcerias e programar collabs que ampliem a presença dos filmes no cotidiano e gerem conversa".

Quanto aos formatos de divulgação que realmente atraem o público, a pesquisa aponta que 54,2% dos entrevistados consideram trailers e cenas de filmes como os principais meios para se informar sobre lançamentos, seguidos da propaganda na televisão, com 43,8%. Participações do elenco em programas, podcasts e entrevistas aparecem com 27,9%, indicando que diferentes canais ainda podem ser explorados para ampliar o alcance das campanhas.

Este cenário evidencia a importância de estratégias de comunicação mais eficazes e abrangentes para o cinema brasileiro, que, apesar de estar em ascensão, ainda enfrenta o desafio de fazer seu público perceber antecipadamente os lançamentos. A expectativa é de que, com um planejamento mais sólido e parcerias bem elaboradas, o público possa se reconectar às salas de cinema e valorizar ainda mais a produção nacional.